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浅析新媒体时代广播电视编导的创新改进_论文

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广电视角 浅析新媒体时代广播电视编导的创新改进 马李莉 (珠海广播电视台,广东 珠海 519000) 摘 要:经济的发展和传播条件的改变既给广播电视行业带来了新的挑战,也为其带来了新的发 展契机。在新媒体时代,广播电视编导需要结合发展形势创新节目内容。本文主要对新媒体时代广播 电视编导的创新和改进进行研究。首先,分析新媒体时代的传播特征和广播电视编导创新的意义;其 次,针对广播电视编导存在的问题提出解决办法,为广播电视编导提供借鉴。 关键词:新媒体时代;广播电视编导;创新改进 中图分类号:G222 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2018)01-0112-01 一、前言 新媒体时代的一个重要特征就是互联网技术的普 及。隶属传统行业的广播电视编导要想在新媒体时代 不被淘汰,就要积极创新,探索新的发展路径。结合新 媒体时代的特点,积极实现融合与发展,为广播电视这 一信息传播方式开拓更多的发展空间,避免广播电视 被其他的传播方式取代。 二、新媒体时代的传播特征与广播电视编导创新 的意义 (一)新媒体时代的传播特征 1. 互动性。新媒体时代,信息传播方式较多。网 络技术让信息传播由单向传播变为双向传播,在传播 过程中,传播者和接收者可以互动,反馈信息,提高信 息传播效率,这与传统的信息传播方式大不相同。新 媒体传播的互动性强,人们可以通过电子终端,如手机 等直接了解最新信息并发表自己的看法,与其他人交 流和沟通,甚至可以通过视频电话面对面地交流,这都 是新媒体的互动性为人们带来的便利。 2. 快捷性。快捷性是指在新媒体时代,信息的传 播速度大大加快,同时信息的传播渠道也得到了拓展。 在新媒体时代,有价值、有社会参与度的信息能够通过 各种渠道迅速被大众获知,几乎可以实现瞬间传播,且 不同地区的人都可以获取,突破了信息传播在时间和 空间上的限制,这是新媒体时代信息传播最显著的特 征之一。 (二)广播电视编导创新在广播电视中的重要意义 对于广播电视编导来说,其节目制作是否能实现 创新和改进,直接关系其经营成败。所以,广播电视编 导应该高度重视创新的作用,采取必要的措施保证节 目的新颖性是节目保持旺盛的生命力的重要秘诀。创 新是在原有的基础上改进和修正,而不是对原先的内 容全盘否定,创新也是一个循序渐进的过程。[1] 三、广播电视在新媒体时代存在的问题 (一)传播方式的融合度不够 在新媒体环境中,广播电视编导需要融合不同的 传播方式。新媒体具有信息传播快捷、互动性强的特 点,广播电视编导应推广新媒体中与观众需求吻合度 较高的内容,为我所用。当前的广播电视编导在渠道 融合中还存在较多的问题,一个是选择的传播渠道过 于单一,很多广播电视节目生产商固守大屏,忽略了小 屏。手机的普及应用让小屏市场较受欢迎,忽略小屏 可导致广播电视传播渠道的拓展受限。此外,广播电 视节目的内容在质量和内涵方面优于新媒体,但是节 目形态不利于播出。因此,要研发更多适合多屏转化 的节目,实现多屏转化,同时更新经营理念,关注年轻 人的喜好,适应市场动态和变化。广播电视编导也需 要审时度势,根据时代变化调整传播方式,进而才能在 市场竞争中屹立不倒。 (二)节目内容与人民生活需求不符 生活水*的提高让人们在追求满足物质需求的同 时也更加注重精神需求,但当前广播电视节目的内容 过于陈旧,没有根据时代发展制作出具有创新精神的 作品,这就使得很多节目滥竽充数,严重脱离了人们的 实际需求。针对这种发展状况,广播电视要积极把握 时代的发展特点,了解人们最关心的内容,剔除节目中 过于陈旧的内容,增添更多切合人们需求的内容。同 时,还要改*谀啃问健⒒钤窘谀科眨谖壑谘 球的同时引领社会文化走向,实现经济效益和社会效 益的结合。[2] (三)广播电视编导的创新性不强 一个团队要想最大限度地发挥自身的价值,需要 一群掌握专业知识和技能的工作人员致力于研发和创 新。在新媒体环境中,对于节目和内容的创新性的要 求更高,不仅要能够反映广播电视专业的相关知识,还 要符合时代的发展形势。广播电视媒体应该对观众心 理有一个透彻的把握,深入观众内心,掌握观众的喜 好,制作出更加符合人们需求的创新型节目。这就需 要工作人员不仅具有认真负责的态度,还要具备较高 的专业素养。另外,工作人员要更多地关注新媒体技 术,如开通微博账号、微信公众号等,适应新媒体形势, 加强与大众的互动交流。 四、新媒体时代下广播电视编导的创新策略 (一)改变落后思想,鼓励创新 新媒体环境中,影响广播电视发展的因素逐渐增 多,各种影响因素之间的关系也更加复杂。广播电视 编导要善于适应新环境,改变传统的落后观念,从传统 的内容中挖掘有新意的东西,用新媒体手段对其进行 包装。而要想实现创新,主要应从以下几个方面入手: 1. 要对市场的发展状况有一个清晰的了解,根据 广播电视的发展状况找到准确的定位。广播电视编导 工作要有重心,其中的关键就是找到准确的定位,不能 过高也不能过低,最好与本单位的实际情况相符。 2. 要积极吸收先进的广播电视编导知识和技能, 积累经验,要从生活中寻找灵感,善于发现生活中的小 事的特点,并将其应用到广播电视编导工作当中,增加 广播电视节目的趣味性,促进编导观念的更新。 3. 要按照新媒体的发展形势,积极转变思维方式, 用创新的眼光看问题。正向思维是人(下转第138页) 112 媒介观察 和百折不挠、自强不息的民族气魄。新闻报道可以让 四、结语 文化与社会的发展结合起来,并且通过真实的报道将 文化传播在我国人民的生活中有着重要作用,人 中国先进的文化传播开来。 们离不开文化的传播和影响。新闻编辑是我国广播电 第二,新闻传播促进先进文化的传播和发展。一 视工作中的重点,这一过程是在传播信息、过滤信息、 个民族的精神是民族文化的灵魂以及核心。塑造什么 使信息增值,所以相关工作人员需要在新闻编辑过程 样的民族精神就意味着民族文化能不能繁荣



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