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中国移动动感地带整合推广方案探析(ppt 19页)

发布时间:

中国移动动感地带整合推广方案

目录
? 产品背景 ? 营销方案
– 与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传 – 各地院线现场活动 – 移动动感地带用户奖励活动 – 产品线上促销活动
? 产品内容 ? 费用预算 ? 收益预测

产品背景
由北京新画面影业有限公司出品的全新武侠电影 《十面埋伏》将于*期开始全国公映。影片由张艺谋指 导,刘德华、章子怡、金城武等大牌明星,在永川竹海、 乌克兰等童话般美丽的拍摄地点,共同演绎一段波澜起 伏、扣人心弦的古装武侠故事。该片是张艺谋继《英雄》 之后的又一部大作,其水*更将在《英雄》之上,成为 今年万种瞩目的焦点电影。
深圳乐酷信息技术有限公司独家买断了该片在手机 增值领域的版权,考虑到中国移动动感地带品牌定位和 优势,乐酷公司准备结合该片与中国移动动感地带一起 进行全面的产品整合推广。

营销方案
一、与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传
中国移动动感地带的品牌地位和目标用户群体清晰 明确,与乐酷公司在手机无限领域代理的电影《十面埋 伏》相关产品目标用户群体基本吻合,因此乐酷公司希 望结合动感地带品牌优势和《十面埋伏》的人气优势, 与中国移动共同进行品牌和产品推广宣传,在6、7月份 *面和户外的广告投放(包含动感地带的品牌),展开 宣传攻势。

广告投放方案
报纸、杂志广告

城市 北京 上海

名称 精品购物指南 新闻晨报

版面

投放次数

合计

1/4 豪 华 版 24.5×8.5 或 12.2×17.5

4(每周1次,周一或 周四)

4×44800 =179200

通栏(彩色)4×19

4(每周1次)

4×23000 ( 如 要 选 择版面,另加30% 的选版费) =92000

深圳

南方都市报

1/4版

8(每周1、3)

8×13500=108000

全国 总计

体坛周报

通栏彩色4×19

4(每周2)

4×28000



112000

491200

车体广告
路线

1、上海(因城区较大,故线路较多)

线路走向

数量

两侧身刊例

发布时间

车身制作费

最终价格

46路 572路 576路 583路 徐赵线 824路 732路

人民广场-岭南路 昌里小区-淮海西路
南华城-曲阳新村 陆家嘴-凌兆新村
马当路-赵屯 长桥新村--忻康里
徐家汇-古美路

4辆/ 线路

2000/月

4个月

4500元/辆

50000 50000 50000 50000 50000 50000 50000

路线 113路 225路

2、深圳(城区呈狭长型,主要以深南路为主)

线路走向

数量

两侧身刊例

发布时间

蛇口码头-莲塘 水贝-石夏南

6辆/ 线路

4600/月 3600/月

3个月

车身制作费 4500元/辆 4500元/辆

最终价格 109800 91800

营销方案
二、各地院线现场活动
乐酷公司将在北京、上海、广州、深圳等地的院线 举办影迷见面会,通过包场电影的方式现场宣传动感地 带品牌和乐酷公司的产品,届时移动人员将与各地动感 地带和乐酷公司的用户参加见面会,举办才艺表演、现 场抽奖和观看影片等一些列活动。(双方共同承担费用)

各地用户抢票活动:
参与活动的用户要求:中国移动动感地带用户或乐酷公司产品 用户。
活动方式:乐酷公司将是手机WAP页面和www.vivaful.com (移 动梦网网站)网站上,设置抢票快速入口,提供每日抢票信息,剩 余票数,公映日倒计时等栏目。
活动城市:北京、上海、广州、深圳 院线操作:跟当地院线协商,首映期间的包场给抢票用户,一次包场
人数为200人。

抢票规则:
开通GPRS业务的中国移动动感地带用户,使用乐酷公司“武侠 巨片十面埋伏”、“乐声无限”、 “铃声DIY”和“ESPN幻化足球 联赛”的用户,通过手机WAP页面(发送V到3333)或 www.vivaful.com(或移动梦网网站)网站的登陆窗口,进行抢先 注册,每座城市从最先注册的3000名用户中抽取200名幸运用户, 其中注册前100名产生40名幸运用户,注册前500名产生80名用户, 注册前2000名产生60名用户,其余幸运用户在3000名中抽取。
如果动感地带用户在当月取消GPRS服务,乐酷公司用户退订相 关的业务,则该用户的抢票行为无效。

营销方案
三、移动动感地带用户奖励活动
《十面埋伏》电影公映期间(2004年7、8月份)开 通中国移动动感地带GPRS业务包月服务的用户,可以 获得具有收藏价值的极品精美签名电影海报一张,数量 有限,先开通先得。
适用地域:北京、上海、广州、深圳。 (移动给予费用支持,则可扩大适用地域范围,和 每座城市的电影海报数量)

营销方案
四、产品线上促销活动
在本次联合推广活动期间,乐酷公司将在“武侠巨 片十面埋伏”和“乐声无限”等产品中展开一些列的促 销奖励活动。

“武侠巨片十面埋伏” 活动主题:看《十面埋伏》,赢品牌电脑 活动口号:“欣赏武侠巨片,锁住精彩瞬间,让您的手 机更酷更炫,更有惊喜大奖从天降。” 活动时间:2004年6月1日-7月31日 活动概要: 活动期间乐酷公司将举办“看《十面埋伏》赢品牌电脑”的抽奖活 动。每月将从所有订购“武侠巨片《十面埋伏》”产品的用户中,抽 取特等奖3名,奖励国产品牌电脑一部,抽取一等奖10名,奖励数码 相机一部,抽取二等奖100名,奖励《十面埋伏》电影票两张,抽取 鼓励奖500名,奖励正版CD一张。

“乐声无限”游客 活动时间:2004年6月1日-2004年7月31日 活动主题: 您使用我们的产品,我们来为您买单 细心留意我们产品的手机页面和网站,寻找发现神秘代码,心 动的惊喜大奖就会从天而降 活动口号:“您消费,我买单”“寻找神秘代码,赢取心动大奖” 活动概要: “您消费,我买单” 在“乐声无限游客”中下载铃声数量超过100首(或积分在
200 分以上)的用户,拥有选择我们为您买单的机会。

“寻找神秘代码,赢取心动巨奖”
在“乐声无限”游客的手机WAP页面和www.vivaful.com的 网站页面,我们将不定时间和定的位置随机出现一串神秘代码, “乐声无限”游客的用户发现“神秘代码”之后,即可登陆“乐声 无限”游客的手机WAP页面,在“神秘代码”栏目中将该代码输 入指定的位置,即有机会参与抽奖活动,奖品包括:光电鼠标、17 英寸显示器、15英寸液晶显示器和品牌电脑。

产品内容
业务共分5个板块,包括: 1.幕后独家揭密 2.独家美艳剧照 3.章子怡性感屏保 4.电影歌曲下载 5.剧情偷偷告诉你
a.影片介绍 b.故事背景 c.剧情连载 d.经典对白

所需移动支持
为了便于《十面埋伏》WAP产品的推广和宣传,希 望中国移动能够给予大力的支持,具体包括:
提供梦网推荐、梦网家园、新闻天气、铃声图片和 时尚生活等栏目中显著位置作为新产品“新华社奥运快 车”的在线位置,同时给予各省手机号码段群发和地面 推广(如营业厅)的支持,并在移动梦网网站 www.monternet.com上进行推广。
在广告投放和院线推广上与乐酷公司共同承担费用。

费用预算
? 与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传: 广告费用: 1042800元
? 各地院线现场活动: 费用:150000元
? 移动动感地带用户奖励活动: 费用:100000元
? 产品线上促销活动: 费用:100000元
? 总计: 1392800元

谢谢!

1、机遇对于有准备的头脑有特别的亲和力。
2、不求与人相比,但求超越自己,要 哭就哭 出激动 的泪水 ,要笑 就笑出 成长的 性格! 3、在你内心深处,还有无穷的潜力, 有一天 当你回 首看时 ,你就 会知道 这绝对 是真的 。 4、无论你觉得自己多么的了不起,也 永远有 人比你 更强; 无论你 觉得自 己多么 的不幸 ,永远 有人比 你更加 不幸。
5、不要浪费你的生命,在你一定会后 悔的地 方上。 6、放弃该放弃的是无奈,放弃不该放 弃的是 无能; 不放弃 该放弃 的是无 知,不 放弃不 该放弃 的是执 着。
7、不要轻易用过去来衡量生活的幸与 不幸! 每个人 的生命 都是可 以绽放 美丽的 ,只要 你珍惜 。 8、千万别迷恋网络游戏,要玩就玩好 人生这 场大游 戏。 9、过错是暂时的遗憾,而错过则是永 远的遗 憾!
10、人生是个圆,有的人走了一辈子 也没有 走出命 运画出 的圆圈 ,其实 ,圆上 的每一 个点都 有一条 腾飞的 切线。 11、没有压力的生活就会空虚;没有 压力的 青春就 会枯萎 ;没有 压力的 生命就 会黯淡 。 12、我以为挫折、磨难是锻炼意志、 增强能 力的好 机会。 ——邹 韬奋
13、你不能左右天气,但可以改变心 情。你 不能改 变容貌 ,但可 以掌握 自己。 你不能 预见明 天,但 可以珍 惜今天 。 14、我们总是对陌生人太客气,而对 亲密的 人太苛 刻。 15、人之所以痛苦,在于追求错误的 东西。
16、知道自己要干什么,夜深人静, 问问自 己,将 来的打 算,并 朝着那 个方向 去实现 。而不 是无所 事事和 做一些 无谓的 事。 17、逆境是成长必经的过程,能勇于 接受逆 境的人 ,生命 就会日 渐的茁 壮。 18、哪里有天才,我是把别人喝咖啡 的功夫 ,都用 在工作 上的。 ——鲁 迅 19、所谓天才,那就是假话,勤奋的 工作才 是实在 的。— —爱迪 生 20、做一个决定,并不难,难的是付 诸行动 ,并且 坚持到 底。
21、不要因为自己还年轻,用健康去 换去金 钱,等 到老了 ,才明 白金钱 却换不 来健康 。 22、如果你不给自己烦恼,别人也永 远不可 能给你 烦恼, 烦恼都 是自己 内心制 造的。 23、命运负责洗牌,但是玩牌的是我 们自己 ! 24、再长的路,一步步也能走完,再 短的路 ,不迈 开双脚 也无法 到达。 25、成功,往往住在失败的隔壁! 26、大多数人想要改造这个世界,但 却罕有 人想改 造自己 。 27、人生是一场旅行,在乎的不是目 的地, 是沿途 的风景 以及看 风景的 心情。
28、伟大的事业不是靠力气、速度和 身体的 敏捷完 成的, 而是靠 性格、 意志和 知识的 力量完 成的。 29、人生最大的喜悦是每个人都说你 做不到 ,你却 完成它 了!
30、在实现理想的路途中,必须排除 一切干 扰,特 别是要 看清那 些美丽 的诱惑 。 31、激情,这是鼓满船帆的风。风有 时会把 船帆吹 断;但 没有风 ,帆船 就不能 航行。
32、滴水穿石不是靠力,而是因为不 舍昼夜 。 33、忍别人所不能忍的痛,吃别人所 别人所 不能吃 的苦, 是为了 收获得 不到的 收获。
34、时间是个常数,但也是个变数。 勤奋的 人无穷 多,懒 惰的人 无穷少 。—— 字严 35、不同的信念,决定不同的命运!
36、只有你学会把自己已有的成绩都 归零, 才能腾 出空间 去接纳 更多的 新东西 ,如此 才能使 自己不 断的超 越自己 。 37、突破心理*拍艹阶约骸
38、人不怕走在黑夜里,就怕心中没 有阳光 。9、过 错是暂 时的遗 憾,而 错过则 是永远 的遗憾 ! 10、人生是个圆,有的人走了一辈子 也没有 走出命 运画出 的圆圈 ,其实 ,圆上 的每一 个点都 有一条 腾飞的 切线。
11、没有压力的生活就会空虚;没有 压力的 青春就 会枯萎 ;没有 压力的 生命就 会黯淡 。 12、我以为挫折、磨难是锻炼意志、 增强能 力的好 机会。 ——邹 韬奋
13、你不能左右天气,但可以改变心 情。你 不能改 变容貌 ,但可 以掌握 自己。 你不能 预见明 天,但 可以珍 惜今天 。 14、我们总是对陌生人太客气,而对 亲密的 人太苛 刻。
39、生命里最重要的事情是要有个远 大的目 标,并 借助才 能与坚 毅来完 成它。 ——歌 德 40、工作中,你要把每一件小事都和 远大的 固定的 目标结 合起来 。
41、大部分人往往对已经失去的机遇 捶胸顿 足,却 对眼前 的机遇 熟视无 睹 20、对所学知识内容的兴趣可 能成为 学*动 机。— —赞科 夫 21、游手好闲地学*,并不比学 *游手 好闲好 。—— 约翰·贝 勒斯
22、读史使人明智,读诗使人灵 秀,数 学使人 周密, 自然哲 学使人 精邃, 伦理学 使人庄 重,逻 辑学使 人善辩 。—— 培根 23、我们在我们的劳动过程中学 *思考 ,劳动 的结果 ,我们 认识了 世界的 奥妙, 于是我 们就真 正来改 变生活 了。— —高尔 基 24、我们要振作精神,下苦功学 *。下 苦功, 三个字 ,一个 叫下, 一个叫 苦,一 个叫功 ,一定 要振作 精神, 下苦功 。—— 毛泽东
25、我学*了一生,现在我还在 学*, 而将来 ,只要 我还有 精力, 我还要 学*下 去。— —别林 斯基




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